网络不实医疗广告“死灰复燃”，市民使用搜索引擎要当心！
2018-06-06 10:42:00   来源：苏州市公安局    点击：

2016年，陕西大学生魏则西的遭遇，捅破了搜索引擎医疗竞价排名、莆田系承包科室现象、医疗监管漏洞等诸多医疗乱象的窗户纸，令搜索引擎推荐的不实医疗广告进入公众视野。近来，有网友注意到,竞价医疗广告改头换面、变换载体,又卷土重来，又死灰复燃之势。

搜索引擎医疗广告的类型有分类：1.买卖公立名牌医院搜索名称。一些平台把三级医院、常见病症名称等关键词公然出售给民营医院，采取价高者得的方式牟利。有的民营医院为了“打开市场”，通过购买别家医院名称的途径，吸引患者点进自家网站。2.在移动端实现“精准推送”。由于移动终端便于收集用户位置信息、搜索习惯，也更便于交互，为了尽可能掩盖广告竞价的事实,躲避有关部门的审查，搜索引擎将广告阵地转移至手机移动端，有利于精准“开发”病人，忽悠患者到打广告的医院看病。3.采用“软文营销”的方式。很多民营医院为了吸引患者，会把医疗竞价广告会刻意包装成病人叙述看病过程的“软文”出现在“信息流”“社群”等载体中,借机推荐一些信息交流群、微信号等，在各大搜索引擎中推送具有较强的迷惑性，让人难辨真假。　　

警方提示：部分民营医院，为了吸引患者，仿冒名牌医院网站，在搜索引擎上发布虚假广告，吸引用户目光，虚假医疗广告贻误患者的病情，骗取患者的钱财，加重患者的痛苦，给患者造成经济和精神上的伤害。搜索引擎的医疗广告，冲击了合法的医疗广告，造成了医疗资源的无端流失，扰乱了医疗服务市场的秩序，打乱患者的正常流向，引起医疗服务行业的恶性竞争，导致医疗卫生资源的浪费。不实医疗广告使医疗行业诚信丧失，破坏医疗规范，进一步恶化医患关系，引发消费者对于医疗广告真实性的质疑，降低了消费者对于医疗主体的信任，导致整个医疗体系产生信用危机，阻碍了医疗市场健康、有序发展。